充分意识到作为「面」的重要性。

之前有提到通过打造独立的摊位展示空间,在观赏性之外也让消费者获得轻松愉快的购买体验,从而塑造出多样的消费场景。本篇则来聊聊,根据既有的内部装饰,结合主题从而作出相应变化的「面」的 方法。

开业初期,“niko and ... TOKYO”的布局为1楼贩售生活杂货,2楼以服装为主。沿楼梯而上,右侧为宽敞的女装区,左侧的绿植区域前,放置着一张旧木头制成的置物架,展示着服饰与生活杂货。



上图是开业初期,2楼绿色柜台前服饰杂货展示台的样子。下图是翻新时,撤下商品后的展示台。

因为一个活动为机缘巧合,将服饰区域移至一楼,二楼则成为生活杂货以及家具的贩售区域。至此之后,整个店铺的构成进行了“重新洗牌”。在此基础上,利用空间的既存形态和物件,根据需求进行了部分改装来配合店铺陈列。虽然对部分区域进行了改造,但由于最初的设计是根据之前的格局来规划的,在开展新的商品贩售和陈列时,也增加了许多新的烦恼。其中之一,便是本来作为服饰贩售区域的2楼空间。

在现有的置物板上展示包袋和鞋子,再合适不过。但陈列展示形状和大小不一的杂货,则非常困难。同时利用旧木材制成的架子存在感也非常强,难以给来访消费者呈现多变的视觉印象。当然,如果以整齐一排的杂货陈列方式并不是没有,但是失去层次感的商品陈列,无法精确传达商品的品质和特点。小型的商品也会被架子上多余的空白抢去“风头”,显得相对空旷和冷清。要怎样做,才能表现出鲜明的背景视觉呢?想到这里,突然闪出安装相同材质的木板作为置物架间隔的想法。



脱胎换骨后的服饰杂货空间。置物架上利用喷胶设置同等大小的隔断,尽量不破坏置物架的前提下,用极小的螺丝进行固定。

隔板的加入使得商品的主题变得更加鲜明,可以与不同的商品风格相互兼容的置物架。多亏这样一个新想法,整合了该区域的背景视觉,也使桌面与墙面之间的陈列变得更富有张力和层次感。至此,背景视觉的重要性更加凸显,只要花上一番功夫,便能打造出更加清晰和谐的消费场景。

利用墙面将架子隐藏,打造全新的「背景视觉」。

接下来介绍2楼同区域所展开的D.I.Y. SHOP「toolbox」快闪活动的制作与呈现。“toolbox”原本是作为“R不动产”兄弟网站而成立的网站,在原宿设有展厅,为从门把手到地板还有以厨房等家居等提供必要的D.I.Y.工具与想法的商店。如果只是将他们的商品简单摆放,无法精准地展示商品的使用方法以及品牌想要传达的品牌理念。


「toolbox」快闪店的施工景象。将胶合板粘合在一起,设置单面开放的「コ」字型墙壁,为了更佳突出质感,将墙面涂成黑色,也都是工作人员亲手完成。


完成后的「toolbox」贩售区域,已经很难找到之前服饰杂货陈列区的痕迹了。

经过各种考量,决定将柜子区域做成墙面来呈现,这属于我们自己的D.I.Y.(笑)。用墙壁遮挡住置物架曾经摆放的地方,涂成黑色,有了平面的展示层次,与商品本身形成对比,使木质以及有颜色的商品更为突出。此外,我认为最大的收获莫过于是通过陈列和摆放,可以更加清晰地将商品使用方法传达给消费者。

为了更好传达品牌理念的视觉陈列。

在为专业户外背包和户外用具的品牌「UNBY GENERAL GOODS STORE」打造快闪店之时,我们将伫立在置物架前的墙面改为有孔的洞洞墙。他们品牌理念在于“人,包,以及内在物品都很重要!”。为了更好的传达这一理念,首先需要打造一个能让包袋一目了然的贩售区域。然后尽可能地不破坏原有的品牌形象,将墙面还原成品牌实体店中收银台后面的样子。



「UNBY GENERAL GOODS STORE」快闪活动施工时的现场。有孔木板的颜色尽量与品牌实体店铺保持一致,为了使商品主题更清晰鲜明,则在墙壁上添加了隔板。

这原本文章开头所讲的置物架的区域,后来还记得早期形态的人已经很少了吧。谈及我的工作,比人和事都重要的是把商品的精妙之处和品牌理念更清晰、更直面的传达出去。希望客人永远不会厌倦,永远保持新鲜感,把新的相遇和启发带回自己的家。根据主题不断地改变视觉陈列,同时不断进行调整,所以每天都是全力以赴努力现场置景的日子!(笑)。


快闪活动贩售区域改造完成后的照片。

时隔两年之后,有幸再次与「UNBY GENERAL GOODS STORE」相遇,举办快闪活动。根据上次经验,这次在有孔板上安装了更多的隔层置物架。竖轴的隔板可以根据隔层的不同而改变横竖状态,从而带来了全新的背景视觉。不管怎么说,背景视觉陈列,都是一门学无止境的学问。时刻保持着对于视觉陈列的感知和洞察力,不断琢磨并为此花心思下功夫,便能打造出新鲜富有生命活力的消费场景与空间。


时隔2年再次打造的「UNBY GENERAL GOODS STORE」快闪空间。设置了全新的置物架,进行了整体升级。

魚住岳寿
1975年出生于神户市,在一家大型服装公司工作10年后,2007年加入 Adastria Co.,Ltd的前身Trinity Arts。从 niko and ... 品牌建立起就负责运营,之后作为VMD负责人参与日本100多家店铺的卖场陈列工作。从2014年起以 niko and ... TOKYO 旗舰店为中心工作,现在负责上海旗舰店的陈列与视觉。